近年來，隨著消費(fèi)者收入的積累和消費(fèi)需求的升級(jí)，中國高級(jí)定制行業(yè)發(fā)展迅速。尤其在彭麗媛身著民族品牌定制服裝出訪獲得全球好評(píng)后，國內(nèi)自有服裝品牌定制市場熱度被引爆。
然而，盡管這一產(chǎn)業(yè)目前處于發(fā)展快車道，但多名業(yè)內(nèi)人士指出，中國的高級(jí)定制行業(yè)仍存在多項(xiàng)短板，民族品牌很難獲得國際認(rèn)可，未來需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，塑造品牌個(gè)性，引入成熟的商業(yè)機(jī)制，增加資本投入，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
高定中國市場井噴
2015年10月，彭麗媛陪同習(xí)近平主席出訪英國，她的著裝再次獲得“高雅、迷人”的稱贊。這不僅捧紅了中國“例外”和“無用”兩個(gè)高端設(shè)計(jì)師服裝品牌，也將原本小眾的“高定”概念推到服裝界的前沿。
隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及中國品牌與設(shè)計(jì)師的持續(xù)積累，中國本土定制產(chǎn)業(yè)也在近幾年開始崛起。由于人們生活水平和經(jīng)濟(jì)能力的提高，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變，高定的消費(fèi)群體不再局限于演藝明星和社會(huì)名流，高凈值精英人群也加入其中。
曾有報(bào)道稱，“高級(jí)定制”目前在中國已經(jīng)幾乎遍地開花，僅北京號(hào)稱高級(jí)定制的品牌和工作室便有上千家。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷稱，我國的高端群體在2012年就已經(jīng)開始出現(xiàn)“生活方式全面定制化”的趨勢，內(nèi)容包括服裝服飾、箱包鞋子乃至家庭生活和子女教育等。從原來的追求Logo到選擇去Logo再到選擇定制——正是由于高端消費(fèi)者的消費(fèi)觀念出現(xiàn)了這樣巨大的變化，這是整體消費(fèi)升級(jí)的變化，直接推動(dòng)了定制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“有意思的是，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)運(yùn)用進(jìn)入行業(yè)后，2014年起涌現(xiàn)了一大批做定制的初創(chuàng)型企業(yè)，他們以定制為概念，用互聯(lián)網(wǎng)化的手段，發(fā)展速度特別快。”周婷提到，“只是中國服裝定制行業(yè)要想真正發(fā)展起來，首先要解決的問題就是商業(yè)模式的創(chuàng)新拓展，特別是要利用好現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)背景，從本質(zhì)上說也就是客源的問題。”
從某男士服裝O2O定制網(wǎng)站上看到，消費(fèi)者通過其網(wǎng)站或官方微信賬號(hào)預(yù)約專人上門量體定制，當(dāng)場在給定范圍內(nèi)選擇面料、款式、配飾等細(xì)節(jié)，只需21天就能拿到專屬定制服裝。
但是，有說法稱，高定并不掙錢。
確實(shí)，由于復(fù)雜的工藝和較長的手工制作周期，高定服裝本身的意義主要在于彰顯品牌工藝實(shí)力，而對(duì)于品牌的意義則在于啟示未來時(shí)尚走向，以便將其中部分元素調(diào)整應(yīng)用在高級(jí)成衣的制作中，“通過其品牌影響力、客戶資源和生產(chǎn)能力快速市場化。還有一些價(jià)位相對(duì)較低的半定制，性價(jià)比高，用成衣的方式來做定制，出貨量非常大。”周婷解釋稱。
值得一提的是，想要打入國際市場的中國高端服裝品牌幾乎都打著“東方美學(xué)”的旗號(hào)，大量使用中國傳統(tǒng)服裝元素。周婷認(rèn)為，這樣的選擇確實(shí)曾幫助中國設(shè)計(jì)師在國際市場上獲得最初的關(guān)注，但恰恰也成為制約中國高定在國際上取得成功的因素之一，前幾個(gè)打入國際市場的高端品牌漸漸模式化，成為一種“中國形象代言”。
“這些元素是中國特色，代表了中國高超的工藝水平，但它們不能為品牌塑造自己獨(dú)特的品牌個(gè)性，導(dǎo)致品牌無法將其設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)能力。企業(yè)需要存活，但是像目前這些手工作坊式的高定品牌，我敢說，這些企業(yè)的現(xiàn)金流幾乎都非常緊張，財(cái)務(wù)狀態(tài)非常窘迫，如果再不做些營銷噱頭，就更不可能吸納資本來支持品牌發(fā)展。”周婷說。
中國高定的國際道路
周婷指出，盡管目前中國的消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了大量的定制需求，且國內(nèi)品牌在定制化發(fā)展方向上已經(jīng)探索了20年有余，可惜的是至今沒有一個(gè)品牌得到國際行業(yè)認(rèn)可。
“盡管我國的品牌在國際上做了很多努力，作了很多秀，也參加了很多展會(huì)，獲得了外媒的報(bào)道，但要想獲得業(yè)內(nèi)的完全認(rèn)可需要非常高的水準(zhǔn)，僅靠這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更遑論法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)頒發(fā)的Haute Couture資格了。”周婷說。
據(jù)了解，目前，法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)僅有長期會(huì)員11個(gè)，包括Chanel、Christian Dior、Jean Paul Gaultier等。此外，公會(huì)還有不固定的“邀請(qǐng)會(huì)員”，中國設(shè)計(jì)師馬可、勞倫斯·許、蘭玉和殷亦晴都屬此列。
然而，相較于Chanel、Christian Dior等品牌的知名度，中國高端服裝品牌卻鮮有人知。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認(rèn)為，雖然中國高級(jí)定制服裝市場近幾年發(fā)展較為迅速，但是與國際大品牌相比，中國高級(jí)定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟度比較低，市場規(guī)模較小，尚未形成可以借鑒的發(fā)展模式，也沒有出現(xiàn)運(yùn)營較為成熟的品牌。
其實(shí)，不僅是服裝，包括中國曾一度引以為傲的瓷器、漆器等高端手工制品，其實(shí)在市場上并不缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，卻同樣鮮有人知。朱慶驊認(rèn)為，外國品牌之所以能夠享譽(yù)世界，靠的就是樹立全球性品牌，而中國高端手工制品在品牌定位、營銷計(jì)劃等方面能力不足，未能形成大品牌或大產(chǎn)業(yè)。未來，中國高端手工制品想要發(fā)展，缺乏的是一個(gè)較為成熟的商業(yè)機(jī)制。
為Dior、Chanel等知名時(shí)尚品牌提供了40多年軟件技術(shù)支持和裁剪系統(tǒng)的法國力克系統(tǒng)首席執(zhí)行官Daniel Harari告訴記者，“中國品牌想保持競爭力，就需要提升價(jià)值、服務(wù)、品牌質(zhì)量以及創(chuàng)造力，使自己與眾不同。”
力克大中華區(qū)總裁Andreas Kim也認(rèn)為，通過投資創(chuàng)新以及智能技術(shù)，中國服裝制造企業(yè)可以將重心轉(zhuǎn)向運(yùn)營效率和產(chǎn)品質(zhì)量，并最終將“中國制造”真正打造成品質(zhì)卓越的商標(biāo)。
周婷也表示，無論是服裝還是其他手工制品，國內(nèi)高端設(shè)計(jì)品牌想要得到國際行業(yè)認(rèn)可就必須要滿足以下幾個(gè)條件：首先，品牌的定制能力要能夠持續(xù)化發(fā)展，定制產(chǎn)品的水準(zhǔn)和工藝達(dá)到國際認(rèn)可;其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)把控上有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，即使量化生產(chǎn)也依然能保證產(chǎn)品質(zhì)量;再次，品牌運(yùn)作需要具有國際市場營銷能力的高手;最后，要具有獲得資本快速介入的手段，能快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
“LV包像臺(tái)風(fēng)一樣在中國肆虐了30年。但我相信，5年后中國就能出現(xiàn)自己的奢侈品品牌;20年后，中國的手工奢侈品一定走在世界的前列。”上海家化前掌門人葛文耀如今的身份是上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長，并成立名為“高定上海”的公司，將其打造為中國本土?xí)r尚精品定制交易服務(wù)平臺(tái)。
